Este texto subtitulado “Gestión estratégica del reto medio ambiental: conceptos, ideas y herramientas”, es un verdadero manual de guía sobre el desarrollo sostenible y la gestión empresarial, donde se platea que para realizar las actividades productivas es preciso disponer de nuevos procesos y planteamientos que sean capaces de obtener los resultados necesarios sin degradación excesiva del entorno.

La actividad económica y empresarial ha modificado el mundo, aumentando la amenaza sobre los complejos y delicados equilibrios que regulan la salud del planeta. Debido a lo anterior, este libro considera y convierte a la empresa en el núcleo duro de un proceso de reflexión y, por consiguiente, acción medioambiental responsablemente planteado.

La obra de Rodríguez y Ricart (profesores universitarios y prestigiosos consultores catalanes de Gestión Medioambiental) expone dos novedosos conceptos: el del “Modelo de Excelencia Medioambiental” (MEM), y el de “Modelo dinámico de estrategia medioambiental”. El primero propone un marco de referencia en el cual las empresas deben llevar a cabo procesos de autodiagnóstico de su gestión medioambiental, que culminen con el diseño e implantación de los correspondientes planes de mejora. Mientras tanto, el segundo modelo contempla un conjunto de herramientas con la finalidad común de facilitar a la empresa la labor de posicionarse estratégicamente en el tema ecoambiental de una manera coherente con su plan de negocios.

Los expertos reconocen que todas las compañías tienen unos requerimientos técnicos ineludibles para asegurar el mejor nivel posible de sus resultados, ante sus accionistas, inversores y empleados; pero también afirman que debido a la exigencia de la sociedad civil las empresas deben asumir como necesidad un nuevo tratamiento del entorno social y de su responsabilidad estratégica.

Si en el pasado la principal exigencia de la sociedad hacia las empresas era la generación de riqueza para satisfacer las necesidades humanas, y posteriormente un “crecimiento cero” para hacer frente a la magnitud del reto ambiental, en la actualidad el conjunto social pide que se tengan en cuenta ambos factores, es decir, que se cree riqueza para el beneficio de la creciente población (tanto de países desarrollados como en vías de desarrollo) pero reduciendo al mismo tiempo el uso de recursos y la producción de todo tipo de desechos, ya que la Tierra es un sistema cerrado, con unas riquezas naturales limitadas y con una capacidad de carga de contaminación y desechos también limitada.

El carácter eminentemente práctico de este libro se debe a la colaboración de los grupos empresariales Byse, Enher, Henkel, Sharp y Tetra Pak, los caules conforman el “Grupo de trabajo de gestión medioambiental”, que los autores asesoran.