Se trata del primer libro sobre "Greenmárketing" y comunicación medioambientales escrito en España. Su autor nos demuestra cómo, a partir de la Cumbre de la Tierra celebrada en Río de Janeiro en 1992, se consolidó la figura del "consumidor verde" en el Primer Mundo, es decir, personas concienciadas sobre la problemática ambiental y dispuestas a realizar una opción de compra alrededor de productos, servicios y empresas amigables con el entorno y los recursos naturales.

Este reverdecer del consumo llevó a las compañías a replantear su imagen corporativa con el fin de seguir siendo competitivas y no perder cuotas de mercado. Y no nos referimos sólo a aquellas empresas de alto impacto ambiental, como las industrias petroquímica, de la construcción o del automóvil, sino también a cualquier organización empresarial de cualquier renglón económico dispuesta a despertar las "simpatías ecológicas" de sus posibles clientes o compradores.

Este amplio ensayo abarca desde los aspectos éticos de las empresas hasta la explicación de cómo funcionan las etiquetas ecológicas, para identificar a los productos que se anuncian como tales. Desde el coste de la inversiones medioambientales hasta la importancia del empaquetado ecológico. Y desde la formación e información verde del consumidor hasta el análisis de los argumentos medioambientales de algunas marcas presentes en el mercado.

Aunque el manuscrito fue redactado hace ya algunos años, no ha perdido para nada vigencia, ya que el tema es hoy día mucho más actual, y como el mismo autor concluye, no se trata de una moda pasajera. Un título de obligada lectura para los profesionales y estudiantes de la Comunicación, la Publicidad y las Relaciones Públicas, el Marketing y la Administración de empresas.