La ecofeminista Vandana Shiva, el economista crítico Martín Khor, la premio Nobel de la paz Aung San Suu Kyi, la ensayista Naomi Klein, el defensor de los derechos de los consumidores Ralph Nader y la activista conservacionista Julia Butterfly, son algunas de las “plumas lúcidas, críticas y creativas” que participan en la elaboración de este libro.

Desde principios del siglo XX la militancia en los partidos políticos viene siendo reemplazad por el activismo de los movimientos sociales. Roddick asegura que el activismo se ha convertido en el nuevo medio de expresión política.

El libro es una invitación directa a los ciudadanos y ciudadanas del mundo a que reaccionen frente a los problemas creados por el modelo económico actual, tales como el aumento de la pobreza, la depredación del medio ambiente, la explotación de los niños y la denigración de la mujer, generados por la desigual distribución de la riqueza y el desmesurado poder de las corporaciones transnacionales.

El director de cine Luis Buñuel cuenta en sus memorias que después de asistir a la proyección del Acorazado Potemkim de Eisenstein sintió el deseo de colocar una barricada y enfrentarse a todos los tiranos del mundo. La lectura de Tómatelo como algo personal, provoca algo similar, empuja a participar de cualquier manera (ciberactivismo, consumo responsable, debate familiar) en la construcción de un mundo mejor.