La campaña en televisión comenzó el día 16 de junio y está basada en los resultados del Análisis del Ciclo de Vida de los envases familiares más populares en España para leche y zumo. Un envase Tetra Brik 1 Litro con tapón de rosca para leche tan sólo emite 65 gramos de CO2 a la atmósfera desde que se obtienen las materias primas hasta que este envase se fabrica en España.

La campaña de publicidad en televisión se hará en dos oleadas, la primera durante el mes de junio y la segunda comenzará en septiembre y se extenderá a diciembre. Serán piezas de 20" y otras de 10" que aparecerán como colas en diversos anuncios de productos envasados en Tetra Pak.

Las bajas emisiones de los envases de Tetra Pak se deben principalmente a que el 73% de la materia prima que se utiliza para su fabricación es renovable: papel procedente de bosques en continuo crecimiento.

Estudio certificado

El Análisis del Ciclo de Vida ha sido realizado por IFEU, el Instituto alemán de Energía e Investigación Medioambiental, que realiza habitualmente este tipo de estudios para Agencia Federal de Medio Ambiente (UBA) del Gobierno alemán. En cuanto a la revisión crítica y validación del Estudio, ha sido elaborada por el instituto valenciano ITENE (Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística).

La campaña se complementa con la inserción de anuncios en los envases de Tetra Pak, y un espacio en la página web www.tetrapak.es dedicado al cambio climático y a explicar el ciclo de vida de los envases de Tetra Pak y sus emisiones de CO2. En esta página también se puede concursar, contestando a un sencillo cuestionario, y optar por uno de los 12 viajes para dos personas a Finlandia para conocer un bosque gestionado con criterios medioambientales.

Estrategia Medioambiental

Esta campaña forma parte del compromiso medioambiental de Tetra Pak, que se ha fijado el objetivo de reducir sus emisiones mundiales de CO2 entre 2005 y 2010 en 140.000 toneladas, es decir, un 10% en términos absolutos, a pesar del aumento de producción estimado.

Este objetivo forma parte del acuerdo alcanzado con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF/Adena) en España, para cumplir con su Programa Climate Savers (Salvadores del Clima). Este reto ya está en parte cumplido, ya que en 2007 las emisiones se han reducido un 7%.

Para Javier Quel, director de Marketing de Tetra Pak Iberia, “desde Tetra Pak tenemos un compromiso claro con el medio ambiente basado en acciones concretas. Con esta campaña queremos que este compromiso se conozca y al mismo tiempo sirva para concienciar a los consumidores sobre la importancia que tiene elegir envases que son más respetuosos con el medio ambiente”.

Para conseguirlo, Tetra Pak está realizando acciones como mejorar su eficiencia energética, consumiendo menos energía, y aumentar el uso de energía verde en sus fábricas. En concreto, siete plantas de producción están ya utilizando energía verde, entre ellas la fábrica de Tetra Pak situada en Arganda del Rey desde enero de 2008.